东京奥运会进入闭幕倒计时，除了精彩的比赛，赛场内外的衍生内容，也成为东京奥运会的一大看点。与往届奥运会相比，今年的东京奥运会拥有更丰富的传播阵容。随着腾讯、快手等平台入局奥运转播，观众除了可以通过多种方式碎片化地接收更丰富、更密集的赛事，明星嘉宾录制的原创IP、网友原创内容等，也给这届奥运会带来了更高的关注度。

　　据了解，截至7月31日，快手平台奥运会相关内容及话题视频的总播放量已达330亿，快手奥运会点播间总播放量已超过27亿，点播间总互动高达1.2亿次。

　　作为持权转播奥运的短视频、直播平台，快手的一系列操作似乎在向外界证明，奥运会的影响力仍有待进一步发掘。而短视频、直播平台的模式，或许也并非只是依赖用户原创的内容消费场所，其未来也可能成为头部IP的内容源头。

　　高关注度、高讨论度的背后，是快手等平台为东京奥运会带来的赛场之外的内容。在快手各个自制栏目中，仅《大话奥运》一个栏目，在7月23日—8月2日期间就吸引了超过6亿人次观看直播，其以每天一期的频率，至今直播观看总时长已达200万小时，其中由跆拳道奥运冠军陈中、快手海外达人千雅折一湖、英国宝哥等人共同参与的一场直播，创下了该栏目开播以来的最高在线人数纪录，达到261万。

　　除了官方制作的内容，无数创作者也在通过自己的方式，用短视频分享奥运会，例如“@芭比在日本”在奥运会期间逢比赛日便前往赛场外，组织当地留学生和其他短视频创作者，一起在社交媒体上为中国加油。此前，由她制作的“东京奥运赛场上的‘中国制造’”系列短视频在快手上获得众人追捧。

　　本届奥运会期间，快手的优质短视频和自制内容不仅受到大众喜爱，也获得了传统媒体的认可，成为各媒体奥运会相关内容的主要提供方之一。据了解，央广中国之声、天津卫视体育频道《每日体育新闻》、江苏卫视体育休闲频道自制奥运节目《快看奥运》以及福建体育频道、山东体育频道等，均与快手达成合作，在其各自定制的奥运特别节目中选用每日“快手热榜”以及《冠军来了》《奥运一年级》等自制IP作为内容呈现。数据显示，7月23日—8月1日，以上平台选用快手奥运相关内容的总播出期数已达66期，时长总计约700分钟，平均每天78分钟。基于跨平台的内容合作，短视频和直播平台在奥运会这一国际舞台上的“新角色”，让移动端的小屏优势得以充分利用。

　　短视频平台的入局，为东京奥运会带来了社交化、碎片化、视频化的传播新趋势，给大众参与和体验奥运会提供了新的选择。东京奥运会或许只是开场，以后的体育赛事短视频和直播等形式或许将通过更新鲜的玩法，进一步放大奥运会内容，给奥运会和体育产业带来新的思考与可能。