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扬州漆器、雕版印刷等借力国潮之风破圈

更新日期:2023-08-18

扬州历史悠久,非遗灿若星河。拥有深厚历史文化底蕴的非遗技艺,如何飞入寻常百姓家?日前,记者从有关方面了解到,扬州漆器、玉器、雕版印刷等传统非遗项目,正乘着国潮之风创新破圈,掀起国潮新浪潮。

玩转非遗 解锁国潮美学

提到非遗,大家会联想到古老、传统等词汇。“年轻”的表达方式,能够打破人们对非遗的刻板印象。为此,扬州的手工艺人们努力进行创作研发,让古老非遗拥有“青春面孔”。

扬州琢玉工艺源远流长,扬州玉器厂文创团队近期创作了《扬州印》《龙行大运钥匙扣》等作品。其中,《扬州印》材质选用青海青玉、玛瑙,选取文昌阁、万福大桥、钓鱼台、白塔的轮廓,设计制作成印章,中间以配绳的方式穿上一颗白色心形玛瑙珠,底部激光雕刻扬州风光宣传片的二维码,让产品有了更多“扬州味道”。

“国潮产品是文创团队的主攻方向,我们将继续挖掘扬州的文化精粹,为非遗‘新生’赋能,把‘文化’当作礼物,把‘文化’装进口袋,让文创产品更贴近当代生活。”该文创团队相关负责人说。

除了扬州玉器,扬州漆器、谢馥春、雕版印刷等都在通过不断探索尝试,陆续推出国潮产品,让非遗工艺在新的时代背景下焕发更强的生命力。

跨界携手 助推国潮破圈

传统非遗想要变成新国潮,还要形式“新”,创新的方法之一就是跨界。

不久前,游戏《江南百景图》上线了,雕版印刷技艺在游戏中频频出现。早在策划游戏时,《江南百景图》制作团队便关注到了雕版印刷这一非遗技艺。为将雕版印刷在游戏内高度还原,制作团队拜访了广陵古籍刻印社,寻求合作。广陵古籍刻印社了解到游戏的创作理念后,双方一拍即合。

《江南百景图》对于非遗等传统文化的融合、传播并不局限于游戏内的元素、玩法等,其纪录片也是一大特色。制作团队推出的系列纪录片之“印刷史活化石——雕版印刷”一经发布,短短几天就获得了百万次的点击量。年轻网友纷纷留言,期待能购买到以雕版印刷为载体的游戏IP文创产品。为此,《江南百景图》制作团队携手广陵古籍刻印社推出了别具一格的木版年画《江南百景图》2023年年历。

与广陵古籍刻印社的联动,并非《江南百景图》的非遗合作首秀。之前,《江南百景图》还与中华老字号“谢馥春”联动,推出联名款主题香包,向年轻人普及扬州脂粉技艺。

叫好叫座 市场前景广阔

国潮产品具备时尚、创新、实用的特点,越来越多消费者愿意为之慷慨解囊,国潮产品市场前景十分广阔。

“这些有中国特色的创意产品,深受游客的喜爱。”在扬州486非遗集聚区,商户们告诉记者,在这里,游客的购买欲不再局限于繁复笨重的传统工艺品,漆器、玉器、剪纸等小巧精致的国潮产品叫好更叫座。

除了线下,国潮产品在线上也非常畅销。为了让产品赢得更加广阔的市场空间,“谢馥春”等众多传统“老字号”积极拥抱“互联网+”,牵手抖音等平台,拓宽产品销售渠道。“从销售数据来看,国潮产品要比普通产品卖得好。”扬州运河文都发展有限公司相关负责人说。

传统文化很“老”,国潮文化很“潮”,扬州深厚的文化底蕴将为国潮产品的创新创意提供广阔空间,期待越来越多独具扬州文化魅力的非遗产品,在国潮的浪潮中成功出圈。