编者按：全球市场的快速变化意味着包装业必须采用新的经营方式。世界包装组织的秘书长Carl Olsmats就向我们介绍了包装企业应该采取的有效措施。

　　随着经济壁垒的倒塌和全球市场的兴起，包装业在迎来前所未有的机遇的同时，也在面临一些新的挑战和困难。市场的不断发展和成熟向产品包装提出了更高的要求。因此我们可以清楚地看到：包装业目前的发展状况是机遇与挑战并存。

　　那么，包装企业又该如何应对这些挑战呢？世界包装组织的秘书长Carl Olsmats对这个问题发表了自己的看法，他说：“我认为包装业已经成为了一个互连性更高的产业，但是它在协商和咨询等方面仍远远落后于其他领域。”

　　最重要的一点是全球贸易为我们创造了无数的商业机会，而商业机会又我们创造了一个更加广阔的包装市场。

　　Olsmats：“透过我们的窗口，你将看到全球市场对世界包装组织和我们的工作所产生的深远影响。”

　　世界包装组织将自己的使命定义为“通过更好的包装改善生活质量”。Olsmats先生反复强调，我们要想实现在全球范围内普及和采集包装信息，进而提高行业整体水平的最终目标，就必须提高对协商和咨询工作的重视。

　　他说：“各利益相关者应该加大彼此间合作的范围和力度。我们这个行业正在受到客户——特别是大企业——大型材料供应商的双重挤压。我们是被夹在中间的弱者。在原材料价格不断上涨的同时，客户对包装价值的要求也在不断提高。这个矛盾的本质是永远都不会改变的，但我们可以通过协商来消除它的不利影响。”
　　做出你的选择

　　在这个美丽的新世界里，“竞争”是最热门的一个词汇。包装供应商可以通过多种方式来迎接这个挑战，但Olsmats认为最根本的解决办法是采取以下两种措施中的一种。他说：“你既可以通过提高效率和做正确的事情来参与竞争，也可以通过做正确的事情和着眼于创新和功能来参与竞争。显然，最理想的方法是双管齐下。创新是最关键的一个途径，无论是简化生产流程还是把重点放在高价值应用上，都能给包装带来更多的功能和更高的价值。全球化及其创造的竞争环境再次向我们印证了创新的重要性。”

　　尽管如此，很多久经沙场的包装企业都没有注意到这个重要的信息。虽然包装界限的扩大了促进了新市场的诞生，但有些供应商仍然沉浸在传统的经营方式中并最终失去了宝贵的发展机遇。

　　Olsmats解释说：“包装在大众市场上拥有悠久的历史和传统，产量也非常可观。但是在这个行业中，必须要有一部分人来满足小众市场的需求。人们应该摒弃随大流的心态，去积极开拓新的市场。”

　　大家谈

　　随着包装企业在市场上发展空间的逐渐缩小，Olsmats又带我们回到了跨行业对话的主题上。

　　他说：“我们需要创造一个互通性更高的市场环境，并把企业家和大型供应商集中到一个网络中。这种联网工作既可以在一个国家内部进行，也可以在国际上进行。此外，大家还应该重点关注小众市场的需求。”

　　据这位世界包装组织的秘书长介绍，小众市场之所以应该引起人们的重视是因为它的小规模和低成本已经成为了决定一个包装企业成败的关键因素。Olsmats说：“世界包装市场仍有很大的增长潜力，虽然有一部分企业会被淘汰，但高价值包装的发展前景依然比较乐观，关键是我们的心态要随着客户需求的变化而变化。”

　　更广的前景

　　当一个企业需要服务于全球市场的时候，可能就不再愿意把满足小众需求列入到自己的经营范围中了。虽然这并不是传统包装业关注的焦点，但世界包装组织仍在积极致力于推动这一领域的发展。

　　Olsmats评价说：“我们已经看到了成本更高且更加智能化的包装产品的出现，而且这不仅仅是在制药和防伪等领域。当我们把电子概念成功地植入到包装行业的时候，一切都将发生革命性的变化。”

　　除了防伪以外，全球物流业固有的复杂性也决定了这项技术的非凡价值。Olsmats热情地说：“电子包装能通过确保产品必要的存储和运输条件而将它们的质量提升到一个新的高度。包装业的客户正在积极推动全球一体化的发展，并希望能把他们的产品运送到更远的地方。通过智能化产品赢得获得效率收益是包装业最具发展潜力的一个领域。”

　　据Olsmats介绍，材料的创新以及更稳定和功能性更强的包装选项的出现也能让我们实现生产效率的提高。尽管如此，我们现在距离智能化包装的大规模生产还有很长一段路要走。

　　不要恐慌

　　人们在把新型包装技术推向市场的过程中千万不要感到害怕。Olsmats认为：“这应该是一个循序渐进的过程。我们已经具备了成熟的理论知识，现在就是要把它用于工业化生产，同时还要最大限度地降低产品的成本和提高它的可靠性。”

　　如果差异化能够铸就一个企业的成功，那么全球化的核心原则就是：用跨国界的品味和诉求来替代国家和文化间的差异。

　　Olsmats说：“我们正在看到越来越多通用设计的出现，而且这也是一个非常有意思的挑战。如果你看一下近年来中国对美国出口额的增长情况，就会发现人民生活水平的提高和中产阶级的迅速崛起促进了包装市场的繁荣。包装将永远跟随制造业的发展脚步，而且这个行业的繁荣也必将为其他领域带来福音。”

　　中国是最值得包装企业竭尽全力去开拓的一个市场，虽然大家采取的方式可能各不相同。

　　有些企业想要在中国建立独资公司，有些企业则想与当地企业展开合作。当然，这也不是一概而论的，但我更希望大家能够选择第二个选项。完全绕过当地的社会环境并不是一个理想的解决方案，通过与中国企业合作，你可以更好地去解决出现的问题。全球市场正在变得越来越相似，但是我们仍然需要花大量的时间去了解一个新市场的特点和法则。

　　最后，让我们再来讨论一下合作的问题。这听起来似乎有点过于理想化了，但世界包装组织的成员国数量已经从2002年的30多个增长到了而现在的40多个。我们亲眼目睹了新市场的诞生和崛起，这是我们在十年前还不敢去想的事情。通过巩固会员和行业的实力，我们有理由相信包装业能够打破目前仍然存在的很多障碍。(必胜网)