肆、色彩的视觉感受

一、色彩的反应

色彩感受是视觉过程中极有力的情绪，因为视觉对于色彩的反应是强烈而立即的。色彩可以联想、可充当象徵、可操纵感情…..种种的情绪很容易被引发出来！

红色–是激动的，它透露出一种高度尊严与严

肃的表情。

绿色–让人想起了自然的清新、舒爽、绝对宁

静、庄重…..它是所有色彩中最平静的。

蓝色–清冷如水，感觉较消极被动，但它也传

达了刺激与安祥二种互相矛盾的情感。

黄色–是快乐、温柔妩媚、晴朗、较积极主动、

产生一种活跃努力的态度。

白色–代表着纯静和无暇。

这些视觉对色彩的反应，都是由学习而得来附加解释的产物。

二、视觉中的寒与暖、明与暗

「寒」与「暖」这二个字与纯粹色相是没有什麽关系的！是因为自然界的色彩给与人们的感觉有温度的变化，以致于人们累积经验反应在纯粹色相中。「寒」与「暖」被用来描写色彩只有在温度感觉的领域里才是最强而有力的！色彩表情的性质也唯有用「寒」与「暖」才能最佳的描述出来。

暖色调–代表着近距离、亲密、及人间的狭隘

性！

寒色调–代表着遥远距离、变形、及节制的威

严！（梁春生 艺术与鉴赏）

刺激我们眼睛的光量多与少而造成视觉上有明暗的差别，就是明暗度。明度高的色彩看起来会觉得较大，也比较靠近，叫膨胀色或前进色。明度暗的色彩看起来会比较小，也比较后退，叫收缩色或后退色。（赖一辉 色彩计划）明与暗的颜色，对人们的心理感觉上会产生不一样的重量感。

暗色调的色彩–产生一种正统、威严、权威、

硬的感觉。

明亮的色调–会显得轻、心理没有压力、容易

亲近、轻松愉快的感觉。

（赖一辉 色彩计划）

三、视觉的传达

视觉语言是利用视觉的要素「形」与「色」作为视觉传达的主要语汇。这种源自于艺术造形的传播方式，因着人类视觉感受的共通性，而成为一种比语言更具传达机能与传达效率的沟通方式。（王其敏 视觉创意思考与方法）

海报的创作自由，内容与形式较复杂，功能偏向于说服性与资讯性。其「形」与「色」的视觉传达性高，可拉近人们的认知差距，「形」与「色」的多样化也可以使得视觉传达效果更生动而更精彩！

伍、海报上光后的色彩差异及视觉感受

一、上光后的色彩差异

海报最常用的上光方式是PP裱合上光及UV上光，而现在就以未上光、PP雾面上光、UV上光来分析其色彩差异。上光加工后对印刷品复制的阶调产生了比较大的影响，其共通点是提升了亮部及中间调的浓度域而压缩了暗部的浓缩域。(孙益智
印刷品上光前后之色彩差异研究)。根据孙益智「印刷品上光前后之色彩差异研究」中可发现：

二、视觉感受

对50位同学针对「未上光海报及上UV光与上PP雾面光海报，哪一张给你的视觉感受最好？为什麽？」简单的问卷调查中得出：

（一）50位同学中有5位喜欢未上光海报：因为看起来较自然。

（二）50位同学中有17位喜欢UV上光海报：因为色彩看起来鲜艳、有反光的效果、亮亮的较吸引人注意、海报感觉较真实、产品（图案）显得逼真、立体、PP雾面上光的色彩被压抑住所以不喜欢。

（三）50位同学中有28位喜欢上PP雾面光海报：因为海报看来较有质

感、舒服、柔和、自然、美丽、高级、精致、不刺眼、眼睛不觉得反光、视觉感受较高级、海报有价值感觉。 

陆、结论与建议

为海报张贴是商品及讯息传达的一种方式，强化海报表面的效果是很重要的！海报上光与否对视觉感受真的产生很大的影响。根据我们的问卷调查中可以看出50人中只有5人喜欢未上光海报，而其馀45人都喜欢上过光的海报。显示出一张未上光的海报看来显得普通，不吸引人注意，很容易令人视而不见，失去它的作用。不过上过光的海报就像化过 一样增添了那一份的美感，更显出一种精致的视觉感受！ 

上光种类的不同而带给视觉上有不同的感受，在视觉上来说：很明显的UV上光的海报色彩明度较高，显得较鲜艳饱和，增加海报的彩色效果。高明度、高彩度及波长较长的色相能让人产生兴奋，（李长俊 艺术与视觉心理学）有加强吸引人的效果。而PP雾面上光则压抑了色彩的表现，消光的手法产生了一点点蒙蒙胧胧的视觉感受，虽然色彩不再那麽鲜明，但却造就了视觉上柔和的质感效果。

视觉里的选择、抽离、认知、了解，往往经由大脑而影响到心理。对色彩来说，色彩诉诸于感觉，色彩产生一种立即效果而成为象徵，上光可以显亮固有色彩，但在过度作用下反而破坏了色彩，太亮的色彩会造成人心理的不悦、困扰、反感。在色彩的明亮来说，适度的明亮感对人的情绪感应中激发了愉悦与兴奋的情绪。上UV光的海报比不上光的海报多了一层明亮的薄膜，造成色彩饱和度的增加，人们因视觉的观看而带动了愉快的情绪。柔和的色彩则会引发人产生宁静、平和的情绪，上PP雾光之后的海报色彩优和、细致，视觉影响心理产生了平静的作用，情绪受到安抚，也就造就了舒缓的功能。海报上光对海报来说是有助益的，但需要上什麽样的光应该配合海报的设计内容来选定，活泼、生动、愉快、兴奋的设计内容较适合选用明亮的上光手法，而温和感受、优美、温馨的设计内容较适合用柔和的上光方式。

现在有许多上光方式都偏向于局部上光，造就更精致的视觉享受来因应多变的消费者。对于大众的视觉感受可多加探讨，以求能激发出不同的上光表现方法，给予人们更不一样的视觉享受！

参考文献

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13.林书尧，色彩学，三民书局，78年9月，PP.18~19

14.李长俊，艺术与视觉心理学，雄狮图书公司，70年9月，PP.335~343

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