本文来源：台湾艺术大学图文传播艺术学系95级毕业论文

摘要

本研究从台湾早期报业发展情形浅谈，直到苹果日报进入台湾报业市场为本研究的研究重点。早期台湾的报业由于报禁的关系，在发展上只有少数几家报纸在市面上贩卖，待报禁解除之后，报禁前的旧报社挟带着雄厚的资源，在销售量上仍能遥遥領先其它新发行的报纸，至此报纸的设计编排上和报导内容上仍延续传统居多。

这种情形直到苹果日报引进台湾之后，报业市场上开始起了剧烈的变化。苹果日报不論是在经营上的创新理念，如以便利商店等作为其主要销售点大量吸收散户不争夺订报户，且更以五元的低价进行发售；或是报纸内容编写和版面设计上的大胆风格，如以夸大的彩色文案排版和腥膻色爆料的八卦报导内容，完全展现一种新的风格。但是在阅报族群日渐萎缩的情况下，加上学者认为苹果报低俗的内容不易被台湾大众所接受，使得苹果报在初期发行上不被看好。然而随着时间的过去，苹果日报向大众证明了他的成功，使台湾本土三大报业纷纷起而效尤更新其报纸的内容和编排，更使得学者专家开始重视这一次苹果所带來的影响，

本研究便以报纸品质内容方面、年龄层意識方面和阅读习惯方面作为本研究的基本三大架构，着手收集资料并进行问卷调查研究，不仅仅为了了解苹果日报其创新风格的成功，更加要深入探讨的是其成功背后的因素以及台湾社会和阅报者的心态，这一环节为此研究的重点精要所在。

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