本文来源：台湾艺术大学图文传播艺术学系95级毕业论文

摘要

本研究旨在探讨台北县板桥市地区国立台湾艺术大学图文传播艺术学系进推部学生对购买数字相机之品牌认知与消费者行为之研究。消本研究以台北县板桥市地区国立台湾艺术大学图文传播艺术学系进推部学生为研究对象，采问卷调查，发出190 份问卷。所搜集资料经描述统计、因素分析、独立样本t 考验、单因子变异数分析、皮尔森相关分析、群集分析等统计方法进行资料分析。本研究结果如下：

一、数字相机品牌认知与忠诚度，经因素分析结果，可分为四个构面，分别为「品牌认知」、「品牌忠诚」、「消费者对数字相机的使用行为」与「消费倾向」。

二、不同性别的大学生在数字相机品牌认知因素构面之「认知历程」及数字相机品牌忠诚度因素构面之「情绪历程」有显着差异存在。

三、愿不愿意再购买同一品牌的数字相机在数字相机品牌认知之「知觉历程」及对于数位相机消费者行为偏好因素构面之「动机历程」有显着差异存在。

四、不同的每月可支配金额之大学生，在数字相机品牌认知因素构面及数字相机消费者行为因素构面并无显着差异。

五、不同购买数字相机的原因之大学生在数字相机品牌认知因素构面之「认知历程」及数字相机品牌偏好因素构面之「情绪历程」及「动机历程」中呈现显着性差异存在。

关键词：图文系学生、品牌认知、品牌忠诚、消费者使用行为、消费倾向、数字相机。

点击此处查看论文全文（PDF）