本文来源：台湾艺术大学图文传播艺术学系94级毕业论文

摘要

儿童绘本之行销通路在现今的儿童绘本市场与社会经济模式下，朝向多元且有效的通路行销系统是致胜的关键。随着儿童绘本市场的发展，过去这40 多年來，台湾儿童图画书出版、行销产业的发展与台湾整体的经济发展狀况，政治环境演变之歷程；儿童图画书出版行销者的经营实力变化；其中又包括图画书行销管道；大型連锁书店及图画书大卖场的兴衰更替；这些外界环境因素都与儿童图画书出版业有着显著的相互影响关系。

本文从台湾儿童图画书出版发展简史出发，呈现台湾儿童图画书出版活动歷程之样貌，可以由此掌握到台湾儿童图画书出版过去數十年來的一些重要发展的主轴和轨迹。从本土自创V.S 购买国外版权到提升台湾本土儿童图画书的创作出版的可行做法，以及台湾的儿童图画书行销模式及经销管道，经以上各种经销管道和模式而发扬光大。本研究以格林文化和青林文化兩家儿童图画书出版公司各自的经验、资源和经营理念虽然未尽相同，而且有不同的行销通路手法，但是仍然有许多相似性与模式。本文将以访谈的方法呈现于論文中。

最后，本研究进入儿童绘本的行销通路与台湾儿童图画书出版产业的特质与演变结合并归纳，整理出兩者重要的演变狀况之分析和重要的发展趋势指标。

关键词：儿童绘本、出版品、行销

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