本文来源：台湾艺术大学图文传播艺术学系94级毕业论文

摘要

绘本－是用图像去說一个完整的故事，是一种以图画为主，文字为辅，有的甚至是完全没有文字的，全是图画的书籍。而成人绘本，是近几年兴起的名词，用字遣词部分比较不受约束；内容、意义也较儿童绘本具深度,如几米、小王子等绘本等。近几年绘本市场从儿童到成人绘本市场的蓬勃，而购买成人绘本者大部份为大学生，这样的发展吸引出版社的注意，更是值得探讨的现象。

本论文研究「成人绘本出版行销与消费者行为之研究」，以大台北地区的大学生在购买成人绘本时之消费习惯与购买原因作调查，将这些因素以行销4p（product、price、Channel、promotion）分为以下四个构面：产品、价格、通路、促销來研究；以及去拜访出版过成人绘本的出版社，经由访谈了解业界对于成人绘本出版行销的市场经验，从企划以及决定题材、出版流程、行销手法等，得知成人绘本出版行销与消费者行为。

成人绘本的种類和形式较儿童绘本多样化，内容范围涉猎广泛，而消费者的阅读口味也会因人而異，不同的绘本形式、故事性内容、图画风格对消费者的购买行为均会有某种层面的影响，再加上出版社运用各种行销方法销售成人绘本，因此本論文研究除了单纯的去了解大台北地区的大学生对于成人绘本的喜好和需求之外，也会把调查结果运用到目前的成人绘本市场或是各類的图书出版，对目前出版界的成人绘本生态现象有深入探讨。是「成人绘本出版行销与消费者行为之研究」的目的。

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