八、多媒体与跨媒体的冲击

20世纪90年代，多媒体技术在全球骤然升温，它不单引发了产业结构的变革，而且对社会和文化也带来深刻的影响。由于多媒体的出现，确实压低了印刷产品的作用。
多媒体的英文是Multimedia，原意是指采用电视和平面新闻媒体等复数情报媒体。后又成为计算机与家电制品，通信中供情报处理的代码数据（数值和文字）、图像数据（静止画和动画）、声音情报等多种信息形式组合起来，互交加以利用的用语。
从狭义上讲，多指个人计算机与CD-ROM相组合的系统。
再说家电的领域，与电视、无线电等提供单向信息的媒体相比吸收了计算机信息处理的技术，以双向处理信息的形式称作多媒体。此外在通信的领域不仅是电话的声音，还将电视影像，计算机代码数据库弄成多重组合以一根线路进行传输即多媒体。
根据以上表述，多媒体在不同的领域具有微妙的差异，但它所要求的目标有着共同点，就是借助信息的数码化达到统一，亦即通信的高效化。目前 ，常将仿真数据和数码数据相组合称作多媒体。
对上面这么长的解释很难一下子就理解透彻，姑且采用令人容易接受的科普语言来表达，即计算机、电视、电话三结合就是多媒体。这样就容易令人记取了。
时代的车轮进入21世纪，随着多媒体的发展，促使了跨媒体业务的兴起。跨媒体的英文是crossmedia， 如今已成媒体界的时髦术语。常以跨媒体出版(Crossmedia publishing)或媒体数据库(Media Database)等的专用词出现于文句中。跨媒体的基本概念是将数字化的所有视觉情报资源，如图像、图形以及其它的视频信息等转换成为一种与具体媒体无关的数据，存储在网络系统中形成以庞大的与媒体无关的网络化数据库。数据库中的所有信息和数据可以通过网络进行访问、查询，甚至重新被加工处理、制成不同的媒体产品，如印刷品、胶片、音响制品、CD-ROM电子出版物，各种显示图像，网页以及网络出版物等，或通过网络系统传输到任何需要的地方。显然，跨媒体技术的基础是数码技术和网络技术。
其它应用可以拓展到商品目录领域，制作出新型的商品目录，非但能完整地介绍商品，还能发出声音对产品进行说明和产品的动态介绍。
如果拓展到文件时，如规则、条约、手册或辞典等采纳XML非常有效，可在互联网上更改为灵活地进行信息应用和信息互换。
如今全球跨媒体人才短缺，日本非常重视培养跨媒体人才的事业。日本印刷技术协
会于2006年秋，设立了跨媒体专家的认证制度。跨媒体人才必须知识面广而又能与各方面的专家进行沟通。认证制度考试的内容包括传媒概论、IT 概论、经营概论、跨媒体知识、网络与数据库、数码资讯内容等6个方面。

九、印刷业必需成立印刷情报中心

全球情报化的今天，情报的共享和交换显得特别重要，一个为此目的服务的专门机构已是行业期盼已久。
这里回忆一段往事，足可证明其重要性。全国解放不久的50年代初，在当时出版总署的关注下，1955年成立了中国印刷技术研究所（现在中国印刷科学技术研究所的前身），由于第一任所长关心技术情报工作，首先建立了情报室，招聘懂印刷业务的外语人才，很快招齐了英语、日语、德语、俄语的人员，立即订阅英国、美国、日本、德国、俄国，加上瑞士的印刷期刊，及时地从中吸取新的技术情报编译成各种供参考的情报数据散发。
中国印刷技术研究所一经成立，北京、上海、广州也相继成立研究所和建立情报室。当时中国印刷技术研究所的情报室比较完整，有15人翻译四种文字之多。不仅编译的资料快且多，还对研究工作提供必要的情报，如照相排字取代铅排，凸版制版的无粉腐蚀技术和电子刻版技术，照相制版中的分色制版机等，很有成效。这些成就都在1978年的第一次全国科学大会上得到认可。
遗憾的是，这个值得得纪念的情报室，在文化大革命后重新调整的研究所中，由于新领导对情报工作的意识淡漠，逐渐减弱机构的作用，到后来机构消失。
至80年代，新闻出版署因应需要成立了印刷情报中心，在昆明和广西的北海开过两次会，讨论了印刷业的形势和情报工作的方向。可是在执行过程中由于领导更迭频繁，监督不力，导致效果不大。
看来，必须有对情报思考明确，拥有意志坚强的领导现身，才会有明天的有效情报中心，衷心期待香港能早日诞生这方面的机构。

十、印刷媒体的任务

在这社会需求多变，技术迅猛进步的市场环境中，媒体的任务和作用受到特别关注，印刷媒体应该是需求方和提供方的桥梁。
目前全国包括香港在内，大约有65种印刷媒体活跃于印刷市场，有月刊、半月刊、双月刊之分。内容各有千秋，刊登的内容栏目基本上都是专集、新技术介绍、海外情报、行业动态等。
由于上面提及到现在缺少一个提供全面综合情报的机构，读者关注的国外印刷情报无法及时看到。非常希望有媒体带头订阅英、美、日、德、俄等国的印刷杂志，从中吸取新血，媒体也会因此兴旺起来，受到更多读者的青睐。前面已提到欧美日各国都在注视中国的印刷市场，由于跨越国境不便和语言的障碍，直接探索印刷市场不易，多数都是互相依靠媒体摸索。中国每年向境外输出的出版物。高达4.5亿美元，其中绝大部分为报刊和商业印刷品。因此，印刷媒体的主编应该想到如何争取境外的用户订阅。

结束语

上面记述了国内外出版印刷业的形势和走向，难免有所遗漏，待有机会再作补充。总括而言，文中提及印刷业的优势，希望发扬光大，对于需要调整和补救的事情，希望通过媒体的宣传尽快得到规范化。(全文完)