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报刊发行业人士细数报刊发行怪现状

更新日期:2005-09-13

一份成本为3元的大报,零售价仅为8角钱;5角钱一份的报纸送赠品高达1.5元;发现某企业订了竞争对手的报纸后,即派记者前往该企业调查其负面新闻,以曝光相威胁改订自家报纸。
种种报刊发行不正当竞争的”怪现状”已引起社会各界的关注与担忧。在10日召开的规范报刊发行秩序座谈会上,来自中宣部、国务院纠风办、新闻出版总署及新闻出版界的人士表示,都市报、晚报发行秩序混乱,无序竞争、恶性竞争现象较为严重,而且具有普遍性,某些地区还呈蔓延和升级之势。

这种不正当竞争表现为:

低价倾销。一份对开60个版纸张及印刷成本为3元的大报,零售价仅为8角钱。报摊报亭推波助澜搞捆绑销售,5角两份,一元4份。有的报社采用订一赠一、加版不加价等方式,变相降价,一些报纸由32版增至64版、80版、96版,甚至100多版。有的还采用特价报的方式,一份报纸全年定价在45元-55元之间,这之中的70%-80%又给了发行商,报社所剩无几。更有甚者,最近某省一家报纸打出”0元订报纸,新闻免费看”的宣传广告。

赠品促销。赠品从送米送面、送酒送茶,发展到送钱送券、送车送房,方式五花八门,赠品价值越赠越高。一般情况下,5角钱一份的报纸送赠品高达1.5元。某省一份报纸在正式面世第4天便宣称:”订一份报纸赠送128元大礼包”,礼包内容包括白酒、饮料、山茶油等等。一些报纸在发行中夹送传单,打出”送米送油不如送现金”的广告标题,宣称订一份报可得到某大型商场100元赠券。一些报社采取有奖促销,提出天天送手机、周周奖汽车,更有甚者提出订1000份报纸奖一套价值8万元左右的二手房。

发布虚假信息。为吸引读者和广告客户,报纸在发行量上大做文章,自我吹嘘、肆意夸大,甚至在报纸上公开刊登虚报发行量,误导读者和广告客户。为最大限度地增加广告额,很多报纸加大广告版数,甚至不加核查就随意刊登,致使欺诈广告、虚假广告大量充斥版面。有的报纸甚至出现记者以采访报道为名,变相推销报纸、强拉广告,在社会上造成不良影响。

互相拆台。发行人员恶意拆台、甚至大打出手之事时有发生;报社采编人员、管理层也互相研究对方报纸抓辫子,甚至在各自的报纸上,利用舆论工具攻击对方。如发现某企业订了竞争对手的报纸后,即派记者前往该企业调查其负面新闻,以曝光相威胁改订自家报纸。

有关人士指出,报刊发行秩序混乱和恶性竞争影响很坏,为害极大,损害了党和政府的形象,侵害了人民群众的利益,也导致国有资产的严重流失、造成资源的严重浪费,影响了媒体的公信力,严重阻碍了报刊业自身的发展壮大。

低价倾销、赠品促销等报刊发行恶性竞争被叫停

低价倾销、赠品促销、发布虚假信息、互相拆台,都市类报刊发行无序竞争、恶性竞争已成社会公害。新闻出版总署等有关部门10日在大连召开规范报刊发行秩序座谈会,有关人士表示将坚决叫停报刊发行中的不正当竞争行为。

近年来,随着新闻出版业的改革发展,我国报刊出版数量稳步增加,质量不断提高,呈现出健康、有序、繁荣的发展势头。然而,随着报刊发行竞争日趋激烈,发行秩序混乱的现象日趋严重,有些都市报、晚报表现得尤为突出,严重影响了报刊业的健康发展。为此,中宣部、国务院纠风办、新闻出版总署决定在全国开展规范报刊发行秩序工作。8月24日,三部委联合下发《关于开展规范报刊发行秩序工作的通知》,要求有关部门要采取切实措施,规范报刊发行秩序,报刊出版单位要严格自律,自觉维护报刊发行秩序,加强督促检查,建立长效机制。

在座谈会上,中宣部、国务院纠风办等有关部门及中国报业协会、部分省新闻出版局、报业集团、报社负责人围绕贯彻中宣部、国务院纠风办、新闻出版总署《关于开展规范报刊发行秩序工作的通知》精神,分析了报刊发行中存在的主要问题,并提出规范报刊发行秩序的措施。中国报业协会还向报刊界发出倡议,严格行业自律,自觉维护报刊发行秩序。(新华网)