数字化道路已然铺开，踏上大道的出版业处境如何？

随着数字化时代的到来，数字出版业成为了我国目前出版业发展的主要方向并取得了一定发展，其可发展模式众多、可发展前景广阔。但与西方发达国家相比，由于起步较晚、投入较少、缺乏成熟的盈利模式，其发展相对滞后，发展之路并未成熟。

数字出版技术是在传统出版技术的基础上，为了提高出版业的生产效率而被革新的一项新的出版物生产过程。随着技术的发展和应用范围的扩大，出版产业、制度及行业关系均有较大的改变，颠覆了传统出版业和原有的行业主客体关系。本文主要通过分析其发展现状来探讨影响其发展的能动因素，以为数字出版业链更好的形成提供参考。

加强与传统出版业的合作，是数字出版业快速发展的前提之一

　　现状：“双面”印象

数字出版，狭义上是指以新型的数字媒体为介质的出版活动，如手机、电子纸、数据库等，以及延伸到纸质出版的数字化应用，如出版软件、数字印刷等。

该新技术是随着改变阅读方式、促进出版自由、促进科技文化交流传播的呼声应运而生的，可以说大众是用积极的态度迎接数字出版技术的到来。然而，这种乐观的应对心态仅仅反应着一般读者或普通公众对数字出版业的积极态度，在中国出版业内部，态度却截然相反。翻开一份出版业的行业报，可以发现关于新的数字出版技术的话题似乎并不轻松。欧美国家在出版巨头的主导下，已经形成了较大规模的数字出版业，而在中国，数字出版业虽有强劲的发展势头，现状却不甚乐观。

发展：从何借力

在中国出版业，数字出版新技术与它所在的环境（包括经济、文化、政治等各方面力量）构成了怎样的生存发展关系，又该如何更好地变阻力为动力？

1.商业模式：盈利“轻视化”

商业主义是指“金钱获利超过其他考量”的制度。对于任何新技术，在其发展方向的选择上，商业价值都是被重点考虑的因素。数字出版在发展的道路上，其模式被固化为商业盈利模式，而其他社会文化价值则被忽视了。数字出版业商业化的力量，主要来自于国家、传统出版业以及技术运营商为代表的出版业相关产业。

2000年左右，在出版发行单位逐渐转型为企业的过程中，如何取得利润、如何将利润最大化是其思考的主要问题。对于数字出版业，无论是处于观望状态还是想要试水的单位，考虑重点首先围绕如何保持和巩固自己在产业中的地位，如何保持并获得更多的经济利益等因加强与传统出版业的合作，是数字出版业快速发展的前提之一素。正是在商业盈利模式的推动下，数字出版业的商业价值被重点构建，社会文化价值以及新技术对出版业的未来发展做出的贡献则被忽略或弱化。在未来的发展过程中，数字出版企业一定要在关注盈利价值的同时，重视社会文化价值。

2.传统出版：新旧技术“并存化”

尽管数字出版业是未来出版业的发展方向，对出版业的发展有很大的贡献，但其对传统出版业也产生了很大的影响，如削弱了传统出版业在出版产业中的地位，减弱了传统出版业的盈利能力。作为出版业的主体，传统出版企业理应是数字出版技术的主导者，然而技术提供商、平台运营商、新媒体等相关企业，正进入数字出版业链并试图主导数字出版行业。

总体来说，数字出版技术虽然能提高出版效率，但它对传统出版企业在出版业中的地位和盈利能力有很大的影响。对于传统出版企业来说，数字出版带来的威胁更甚于利益。因此，传统出版企业对于数字出版技术的到来和发展并不欢迎，但随着出版业的发展，传统出版企业在不断转型，并寻求传统出版和数字出版业并存的最佳途径。

3.新生行业：威胁关系“弱化”

数字出版技术作为一项新技术的诞生，它已经不再是以传统出版业原有的产业链形式进行生产，已经很大程度地改变了传统出版技术下出版业与其他行业之间的合作关系。在《2007～2008中国数字出版业年度报告》中，网络游戏、动漫、手机铃声等都被归于数字出版业，也就是说，数字出版业不再是传统出版业的简单延伸，而是出版业与电信业、新媒介等的互相渗透。

在传统出版时代，出版业链主要包括了内容的生产、复制和销售等。而在数字出版业链中，技术与平台的重要性十分突出，产业链占了重要甚至是主导性的地位。新生行业的加入，是数字出版业进一步发展的前提之一，但他们的进入并不容易。首先，国家现有的出版管理法规无法适用于数字出版业，以致于无法保护数字出版业链中的新生行业。其次，在传统出版企业看来，数字出版的合法主体是传统出版商，而其他新生行业则被认为是“入侵者”。两大因素的客观存在，导致数字出版业的发展比较缓慢。只有协调好传统出版业和新生行业之间的利益和合作关系，才能加快发展数字出版业。

数字出版业在中国的发展形势，并非人们想象得那么乐观

　　4.西方力量：外来模式“消化”

美国传媒产业从产值、规模、产品覆盖地域上来说，都属全球最强，且媒介产业集中度高、媒介集团影响力大，而数字出版正需要海量内容、大量受众作为支持，因此美国媒介业成为数字出版实践最多、发展最快的区域。在数字传播技术方面，美国是发源地，其对数字出版的商业应用也是富有创意的。

以美国为代表的西方数字出版技术和设备发展很快，它们极大地推动了数字出版的实际应用和商业化，而中国出版企业在数字出版技术的研发方面相对滞后。了解和借鉴西方数字出版业的发展模式，导入西方数字出版技术力量，有助于改进国内数字出版业存在的问题。可以说，西方力量的导入是数字出版业大步发展的推动力。

5.政经力量：国家支持“利己化”

国家给予的正面推动力量，是一项新技术发展起来的有利也是必须的前提。国家政治和经济力量对于数字出版业的出现和发展起到了极大的推动作用，2008年新闻出版总署调整了按介质类型设置的管理机构，设置了科技与数字出版司和一系列相关政策，这是对新技术的回应，也是对产业融合的推动。数字出版企业要利用好国家提供的各项支持，促进自身的快速发展。

在数字出版业发展进程中，企业要继续借助正面的推动力，解决负面的障碍和问题，协调好社会和行业关系，从而完善发展模式，加快发展速度，构建出完整成熟的数字出版业链。

（作者单位分别为广州市爱司凯机械设备有限公司、常州市南天印刷有限公司）