一、文化及商业印刷的萎缩

在一次专家学者的座谈中，谈到印刷业约有三分之一以上的文化及商业这大区块，在过去四、五年中，因为成本上涨、电子书和电子传媒盛行之下，尤其广告的转移关系，做为平版印刷最主要生产项目在三、四年内已有30%降幅，而这种情况在未来仍会持续下修。虽然平版印刷大幅面、高产能及单位成本低的优势仍在，不至于被完全取代，但在市场萎缩下，价格竞争依然层出不穷，因此要如何转变、转型和掌握文化及商业印刷生存之道，是平版印刷五十年前把活字版送入历史后，所面临最大市场变化与科技挑战之关键时刻，如何浴火重生是为重要问题所在。

二、电子书和电子阅读器是两回事

在谈话中，自然将文化印刷最大挑战者─电子书，当成一个话题，许多人把E Paper电子纸所做成的电子阅读器当成「电子书」，其中是有相当大的不同。政府大力推广的是台湾电子制造业，每年有上千万台的电子阅读器，试想每一部售价在1.5万元，在市场上每年就有1500亿台币的庞大销售商机，但有了电子阅读器就如同有了高速公路，如果没车辆在上行驶的话，高速公路一片死寂也没用。而电子书就是将出版内容转成电子书型态，可用电子阅读器或其它载具阅读的电子出版品台湾目前并不踊跃，大约只有3万种电子书出版，台湾以外每年有数万种出版，累积量已有百万计相去甚远，比起中国大陆电子内容电子书出版，台湾仍然十分落后于世界水平，所以没有电子内容的电子书，要入侵平版印刷的情况也不是很快就实现，况且三万种台湾电子书很多是旧酒装新瓶，吸引力更低。在国外有不少花钱买电子阅读器，但台湾、大陆却是买一定数量的电子书内容，而电子阅读器是以免费送的操作方式，则成为推广上的障碍。电子书阅读器用于取代学生的教科书载体，学生可免背书包上学，在大陆、新加坡推动过，但成效不彰，相信不只价格及习惯问题外，载体的彩色再现及解析力，使用上仍有相当的限制。

三、深阅读与浅阅读的差距

使用电子阅读器找寻关键词或上网搜寻下载功能，都是传统纸本书所望其向背的，不过纸本书籍的阅读效果和电子书在屏幕上阅读，是有很大不同的感受。虽说纸本书页面安定不耗电，有可随时随地使用的优点，相信这只是点出某些部份的特性而已，并没将两者差距拉开。

在电子阅读器上，档案有手机、平版计算机与E Book三种，但内容物却有八、九种不同档案格式，这一点形成电子书内容格式必须做转换的麻烦，否则就无法读出正确内容。反观千百年来，纸本阅读只有看得懂、看不懂的问题，从来就没有存在任何格式问题。至于如iPhone小小屏幕上想看一些简讯、一小段广告是OK的，但想看书，未免有些困难，因为画面太小且解析力也有限制，只能阅读一小角落。以目前多数屏幕长边解析力在1080或1200画素来说，放40个字加字间，每个字只能得到36×36左右画素，听起来似乎不少，若以西洋拼音字是够用的，但汉字笔划太多了，有的二十七、八划，甚至超出三十划，要解析一个字最少要30×30的矩阵，加上笔划并不是非常方正，对比不明显，所以电子书看起来字间会不清不爽的，只能用「浮光掠影」的方式大略阅读，谈不上能真正深入记忆的载体。

在纸张阅读方面，现今CTP拥有2540dpi，换算之，每1mm有100×100雷射矩阵成像，在汉字的解析上，像明体字的横细竖粗及点捺撇都能很精细表现，尤其汉字在阅读时，不像拼音字有音节，使用发音来贯穿每一个字，再组合句型成为一种意念。汉字必须每一个字由外而内去包围字型，形成一个字、一个字的阅读，再把每字符串成句型的意念，所以在相对比较精确高解析的汉字印件，文字在高解析印刷品上，成为一种可快、可慢的快速阅读或深阅读方式。反之，在电子阅读器屏幕上，拼音字有它方便性和足够解析力，但汉字在电子屏幕上常会发生解析力不足，只能浅层式去阅读。

有调查显示，2018年数字阅读方式，将会有全面性攻城略地的机会。对于电子媒材来说，今后新世代的年轻人，多数是「数字的原住民」，他们对纸本书刊、杂志、底片、相片根本没有感情存在；而原本看纸本书长大的人，就成为「数字移民」，重新因应不同的软硬件的逻辑和设定，而且要习惯接收下载及上传等以前没有的工作。

四、EP同步的出版模式

出版也是商业模式的一种，而且是加上广告的附加值，至于出版商到底要出版纸本书还是电子书？或是两者并存？这样的出版模式，主要得视加值链在何处，目前纸本书仍有固定的版权收入，但电子书的版权收益，就不如实体书来得稳定，虽然在目前环境下，有实体书再做一本电子书内容，在技术层面上并不困难，但在营销上不见得有利基产生。

五、POD和电子商务的挑战

印刷行业也面对电子商务的营运模式挑战，台湾又是网络合版很成功的地方，如何加强网络营销是一件很重要的事，而在浩瀚的网络世界里，如何做到引起买家的注意进而接到订单，是网络营销的沟通、信息流、金流中必要条件。

POD依需印刷，比如毕业纪念册一共要印600本，每本内容都不尽相同，素材上也有不同组合，形成一种个人化的出版，在未来这种模式会更为普及。除了电子书之外，每本不同个性化的印刷、出版方式，肯定成为未来经常的营运模式。

六、包装印刷是转型的另外一个契机

包装的发展在文化商业印刷上有很大不同，它和食品、饮料、工业产品、医疗产品、各式各样商品都有关系，因为商业活动在未来仍持续发展，食品、民生及工业产品项目数量仍会持续维持成长，那么包装印刷肯定会有若干百分比（估算2.5~3%）的年成长。印刷业得思考如何切入这块具有稳定基盘的印刷相关工业。印刷业具有影像与色彩的再现特色，若能加上防伪、信息科技，使包装产业能进一步提升加值，如冷烫、双上光以及数字化商标印刷，个性化少量包装生产等。两三百个的小包装根本不需印版只要用喷墨打印，切割方式不必开刀模，只要以雷射或数字刀具做无模版的数位外型切割，这能在数字化小量生产上形成新的亮点。

包装材料的改善、环保诉求的因应，印刷业应将产能长朝向包装工业上去发展，成为一个市场较稳定的业务来源。近年来，台湾对大陆投资已大幅降低，而且有鲑鱼回流现象，因为大陆有四荒─人才荒、电力荒、工地荒、人心荒，表示中国已无法再提供低廉充足的生产条件，有些外资也看好台湾的人才及生产环境，改在台湾投资，因此一度因产业外移而大量流失的订单，加上ECFA签订有利条件下，相信包装印刷仍有一片蓝天，只是如何升级因应，是每家公司的决策上重要的核心议题。

七、推动印刷标准化和信息化管理

在平版印刷方面，如果以传统方式依赖印刷机师傅经验去操作，其中包含太多个人经验和判断的累积，不一定精准，只是他们能找出一条可接受范围的印刷生产模式。但是，现今印前、印刷、印后加工都采用数字控制的生产模式，甚至加入一张纸样在量测器上后，全机便可依纸厚自动加以调节，一个工件做完所有数据都可以记录下来，等在下次同样工作进行时，只要将上次的数据呼叫出来，在数十秒内就能将每一个关键尺寸调整完毕，不须依赖人手操作，否则以人工去调整须费时三、四十分钟才能完成。为了印刷业的发展，印刷研究机构在ISO或其它标准上，设立很多有关印刷生产的标准数据，以便印刷厂、造纸厂、油墨厂、加工厂可以去依循，这套不见得放诸四海皆准的标准数据，至少在功能上使一些有差距的生产单位，认知到差距多寡，须做多少弥补或修订工作。

今天全世界平印制版，大多朝向CTP制版方面去发展，CTP计算机制版不只带来工程改变及工作方便性，同时取代印前人工拼贴或晒版技巧，增加CIP3/4数字信息流提供印刷及印后全流程数据应用，换言之，印前既有印刷数量、印纸尺寸厚薄、印纹分布、一些特殊状态，如数字打印时，要印不同收件人的姓名、地址、条形码，可由印前部门藉CIP4格式放入JDF档内，交由印刷生产。印刷标准化、信息化控制，加上印刷工流信息流，大幅降低印刷机操作师傅在印刷质量管理、控制上的角色和地位。中国很多印刷机房在急速扩展之下，已无法在短时间内培育人才，而最好的方法就是能减少对技术职工经验的依赖，采用标准化之后，再使用仪器的量测控制，甚至事先的数据应用输入以及进行中差异的模拟数据产生，以人工或自动化回馈修整。香港印刷业商会杨金溪会长的金杯印务公司，就是采用CIP4及数据管理，在八色机开机前，尺寸、印压加上新印版印纹多少、每一个墨键开度已经依印前传来印纹分布数据调节完成，不需有丰富经验的人工做最高水平的印刷机设定工作，每部印刷机装有控制导片的Lab值量测仪器，不只在校色时做浓度或色度值量测及模拟，在印刷时到一定量的生产中也在做量测及校订，所以平印机生产前、校车及生产的质量相关控制机制，都交由更安定而标准的仪器去控制，使作业在没太多经验人手中也能顺利达成。如果改用联机方式的色彩控制，将带来更大的效率和每张印品都经过检测的质量控制。

CIP4的印纹、尺寸信息由印前提供印刷到后加工使用，固然是CIP4相当精要的部分，但如果使用JMF文件把所有生产数据留在MIS信息系统里供以后再版使用，或相同类似印件撷取多数数据，更换印刷内容物印纹信息，也很方便做快速再利用，达到快速正确生产的利益，如果再将MIS中生产时程、耗用材料及生产效益、成本加以分析分析，相信对印刷机房所得到效率成本和利润都更能了如指掌，增加管理上的效益。一个工件如果频频停机清洗橡皮布，是纸张不良，印纹设计让印刷困难或使用特殊不易印刷的油墨等因素，甚至操作者无经验等，都可以借着MIS数据上的不正常纪录加以分析分析，这样的信息管理，目前正流行起来。

八、信息化无版打印的兴起

使用电子成像、喷墨打印是信息化无版打印两大潮流，大厂诸如Xerox全录、HP惠普、Canon佳能、Ricoh理光、Epson爱普生、Oce奥西、Fuji film富士胶卷、Kodak柯达、Konica Minolta柯尼卡美乐达、Agfa爱克发、Roland乐兰、Mimaki御牧等等公司都有相当程度的研发，但不可讳言的是，电子成像在尺寸上大多以320mm宽幅为主，和文化、商业即包装印刷较不兼容，而且其打印速度也局限在每分钟100多张，和现有印刷体系产能有相当大的落差，虽然想进军印刷市场，至今仍留在个人小量的相簿、贴标、贺卡等小尺寸，小量市场。

喷墨打印有极大的尺寸上优势，小到桌上型个人相片打印输出，大到可包覆整栋大楼的广告。在纸张、木材、石材、金属、玻璃、塑料、帆布等不同媒材因应上，喷墨是完全可囊括。亦可将达50mm厚度的媒材放于平台上打印，为印刷业、纺织、建材、工业装饰生产，打开一条极为宽广而无限可能的路。论及速度，香港中编印务的东莞厂，引进一部HP Web JetPress 7300喷墨打印机，宽幅为762mm，每分钟可打印2600页A4印张，换算成菊全双面八色，每小时接近1000张的产能，在长转生产上，与一部菊全八色张叶机相彷佛，如果换算成每版印500张，可印出18套八色的菊全印件各500张，节省了CTP版材144张，有四部张叶八色机的产能，这些数据十分光明感人，但背后每一页A4的喷墨费用，HP公司算1美分（实际应超出此数），9000张菊全等于14.4万张A4印张，换算出来是1400美元喷墨费用，不只把节省下的CTP版材费吃掉，而且连印工产值也全吃掉。香港有些经营者表示：中编自然有他们在市场上的盘算，会找到市场出路的，这是一个极为豪华而且高价科技投资。但耗用的材料价值是经营的重点，相信不光是中编一家经营上的挑战，对于未来多数无版打印在市场经营面上，也会同样面临相同挑战。因此喷墨打印的市场定位及营运模式建立，对于多数新进入经营者而言，都具有同样两面作战的困难局面。大家只要想象海德堡印刷机公司，在2011年包装展的会场上，推出喷墨商标打印机，成为跨足数字打印产业，大家要记得，有某一家喷墨打印大厂，自许不只卖喷墨机更是贩卖墨水的公司，可见喷墨机只是他们在市场上的通路，印刷业又要如何因应呢？台湾南区职训中心，以近千万元经费（训练机构特价）购入HP Indigo P5000型数字电子墨打印机，展开数字教育训练工作，可见在教育训练上已先进一步为印刷业界打头阵，培育相关人才。

九、信息管理及信息安全至为重要

印刷的内容数据，已经全面成为信息文件的存在，客户相关印刷内容可能除印刷外还有更多元的使用，如何妥善为客户保管档案，是成为生意再上门的重要因素之一。所以代管印刷页面文件之外，在信息安全上的用心是成为极重要的课题。