主题即是内容。一幅海报，不论是以图案或摄影作表达，一定要配合事物的内容，不同性质的海报要配合不同内容的画面。假如是一幅宣传机器或重工业的海报，很明显，便需要配合粗壮的图案和标题。假如是关于芭蕾舞或其它轻巧的事物，它的画面便需要配上柔和细致的描写。譬如我们设计一幅有关音乐会的海报，我们可以下列的方法去处理：一是主题的造型，从音乐，我们可以联想到音符，各种中西乐器的形状，或者是流水、海、云、波浪的跳动。假如是属于敲击乐器，又可以联想到不同大小的圆点；而管弦乐则是幼细绞条的浮动。从音乐又可以联想到一些柔和雅淡的色彩衬托着细致的线条和字体。有关色彩方面，假如是暖炉、暖气机等冬天用品，很明显是要采用红色或黄色等暖色，给予人们一种温暖的感觉。相反地，假如是属于冷气机、风扇、或冰箱等夏天用品，我们便要采用青色、绿色、或青紫色等冷色，给予人们一种清新凉快的感觉。海报上的色彩配合，一般是将图案和标题的面色与底色配合，产生良好的对比效果。