字体的选择和排列对整幅海报有重大的影响。海报上的文字，大约可分为标题大字和内文说明。除了图画之外，标题是整个画面的重点所在，是向观众说明广告的大略。在中英文并用时，海报文字的表达又分中文和英文。假如是中文海报，我们还需注意横排或直排。一般横排文字，可以采用「平体」；假如是直排，则可采用「长体」。由于中文是方块字，很多时，字划有多有少，又有上下左右的疏密。英文字面也有不匀称的地方，因此，我们还需注意字与字之间的间隔和行与行之间的行距。对于海报上字体的是否容易辨认，是由于底色与字体的对比有关。红色的内文小字比较难读，所以红色只适宜作标题大字。绿色的细字，也不易辨认，所以也只适宜用作大字。很明显，白色底色不宜配上黄色或橙色的字体。但黄色字体可以配上黑色底色或紫色底色，有良好的对比效果。标题的字数一定要简单。换句话说，即是要「短」，最好不要超过十个字。而内文的细字说明也尽量少。除了时间、地点、和标志外，其它细字最好靠画面来表达一切。严格来说，在画面上，一行细字可以当作一条纹，一个大字可以当作个面；而一个小字可以当作一点来处理。字体也不一定要作传统式的排列，有时可以根据图案的形状把字体排成弧弦或其它曲线。